le category management en grande consommation à l’ère du commerce omnicanal
Le e-retail media a progressé de plus de 40% en 2021 et pèse plus de 640 millions d’euros et plus de 1000 marques de grande consommation y ont recours. Quels en sont les enjeux et les 3 avantages pour les category managers?
Le Quick-commerce, nouveau service e-commerce de distribution alimentaire, a pris le devant de la scène en 2021 avec des impacts sur les parcours d’achat des clients et sur la gestion des assortiments.
Le discount est un réseau de distribution en pleine croissance et en mutation en France. Néanmoins, il est souvent sous exploité par le category management, à tort. Voici les raisons de s’y intéresser sérieusement.
Le projet de loi Climat et Résilience en cours d’examen pousse les marques et les enseignes à tester des initiatives de vrac. Celui-ci pose un certain nombre de challenges et de contraintes que la grande consommation va devoir relever pour anticiper la potentielle mise en application de cette loi en 2030.
Le social commerce en grande consommation est déjà très développé en Asie, il s’accélère aux Etats Unis sous l’impulsion des marques, des plateformes sociales et même de distributeurs comme Walmart.
Les enseignes françaises en sont encore à des initiatives isolées ou peu structurées stratégiquement. Il est temps d’accélérer dessus pour ne pas se faire ubériser.
Plus qu’un ouvrage pédagogique sur la distribution et ses enjeux à l’aune de l’avènement du digital, ce livre propose également un éclairage sur les perspectives que les enseignes et les marques peuvent envisager pour prendre le virage des évolutions des consommateurs.
Carrefour est l’enseigne de grande surface alimentaire qui a le plus communiqué sur ses actions en matière de digital. Voici une infographie des principales initiatives de l’enseigne en 2020.
