le category management en grande consommation à l’ère du commerce omnicanal
D’après une récente étude menée par Snapchat, la réalité augmentée accroit l’intention d’achat de 66%. Vecteur de campagnes digitales d’image de marque et de considération, l’application peut être désormais considérée comme un levier de conversion à l’achat.
« Les DNVB ont apporté avec elles un vent de fraîcheur sur la distribution et le branding ». Cette nouvelle génération de marques s’est focalisée sur la maîtrise de l’expérience consommateur délaissées par les marques historiques et les distributeurs. Elles se sont appuyées sur l’agilité, le digital et leur capacité à renforcer l’esprit de communauté autour d’une marque, d’un concept, d’un service.
Kelly Njiké, créatrice de la DNVB Melayci, revient sur l’impact de la crise du COVID-19 dès mars 2020 pour sa marque et son plan de lancement.
